1. Queda nas taxas de natalidade na região da Ásia-Pacífico
As fraldas descartáveis são um dos maiores contribuintes para as vendas no varejo de produtos de higiene descartáveis na região da Ásia-Pacífico. No entanto, as dificuldades demográficas têm limitado o crescimento dessa categoria, já que os mercados em toda a região estão sendo desafiados pela queda nas taxas de natalidade. A taxa de natalidade na Indonésia, o país mais populoso do Sudeste Asiático, cairá para 17% em 2021, ante 18,8% cinco anos atrás. Na China, a taxa de natalidade caiu de 13% para 8%, e o número de crianças de 0 a 4 anos diminuiu em mais de 11 milhões. Estima-se que, até 2026, o número de usuários de fraldas na China será cerca de dois terços do que era em 2016.
Políticas públicas, mudanças nas atitudes sociais em relação à família e ao casamento, e melhorias nos níveis de educação são fatores-chave que contribuem para o declínio das taxas de natalidade na região. A China anunciou sua política dos três filhos em maio de 2021 para reverter a tendência de envelhecimento populacional, e não está claro se a nova política terá um grande impacto demográfico.
A expectativa é de que as vendas no varejo de fraldas descartáveis na China apresentem crescimento nos próximos cinco anos, apesar da redução da base de consumidores. Comparado aos países desenvolvidos, o consumo per capita na China é relativamente baixo, mas ainda há considerável espaço para crescimento. Embora sejam mais caras, as fraldas-calça estão se tornando a primeira opção dos pais devido à sua praticidade e higiene, pois auxiliam no desfralde e promovem maior independência nas crianças. Nesse sentido, os fabricantes também estão adotando estratégias diferenciadas no desenvolvimento de novos produtos.
Com o consumo per capita ainda baixo e uma grande base de consumidores inexplorada na região Ásia-Pacífico, o setor tem oportunidades para impulsionar ainda mais a penetração no mercado por meio da expansão do varejo, inovação de produtos e estratégias de preços atrativas. No entanto, embora a inovação no segmento premium, por meio de produtos de valor agregado mais sofisticados e modelos complementares, tenha contribuído para o crescimento do segmento em valor, a precificação acessível continua sendo fundamental para uma adoção mais ampla dos produtos.
2. Inovação e educação são fundamentais para o avanço da enfermagem em saúde da mulher.
Os produtos de higiene feminina são os que mais contribuem para as vendas no varejo de produtos de higiene descartáveis na região da Ásia-Pacífico, tanto em valor quanto em volume. Na região do Sudeste Asiático, a população feminina entre 12 e 54 anos deverá atingir US$ 189 milhões até 2026, e a categoria de cuidados femininos deverá crescer a uma taxa composta de crescimento anual de 5%, alcançando US$ 1,9 bilhão entre 2022 e 2026.
O aumento da renda disponível das mulheres, bem como os esforços contínuos de educação por parte de agências governamentais e sem fins lucrativos para abordar questões de saúde e higiene feminina, têm ajudado a impulsionar o crescimento das vendas no varejo e a inovação do setor nessa categoria.
Segundo o relatório, 8% dos entrevistados na China, Indonésia e Tailândia usam absorventes higiênicos reutilizáveis. Embora o uso de produtos reutilizáveis possa exigir considerações financeiras, um número crescente de consumidores também busca opções ambientalmente sustentáveis.
3. A tendência de envelhecimento da população favorece o desenvolvimento de fraldas geriátricas.
Embora ainda pequenas em termos absolutos, as fraldas geriátricas representam a categoria de higiene descartável mais dinâmica na região da Ásia-Pacífico, com um crescimento de um dígito elevado em 2021. Enquanto o Sudeste Asiático e a China são considerados mercados relativamente jovens em comparação com mercados desenvolvidos como o Japão, as mudanças demográficas e o crescimento da população idosa constituem uma importante base de clientes, garantindo o crescimento da categoria.
As vendas no varejo de produtos para incontinência urinária em adultos no Sudeste Asiático totalizaram US$ 429 milhões em 2021, com projeção de crescimento anual composto (CAGR) de 15% entre 2021 e 2026. A Indonésia é um dos principais contribuintes para o crescimento no Sudeste Asiático. Embora a proporção de pessoas com mais de 65 anos na China não seja tão alta quanto em países como Singapura ou Tailândia, em termos absolutos, o país possui uma base populacional muito maior, criando diversas oportunidades para crescimento orgânico. A China, por outro lado, ocupa o segundo lugar em tamanho de mercado na região Ásia-Pacífico, atrás apenas do Japão, com vendas no varejo de US$ 972 milhões em 2021. Até 2026, espera-se que a China ocupe o primeiro lugar na Ásia, com um crescimento anual composto (CAGR) de 18% nas vendas no varejo entre 2021 e 2026.
No entanto, as mudanças demográficas não são o único fator a ser considerado ao elaborar estratégias para aumentar o acesso a produtos para incontinência urinária em adultos. A conscientização do consumidor, o estigma social e a acessibilidade financeira continuam sendo barreiras importantes para ampliar a penetração desses produtos na região. Esses fatores também costumam limitar as categorias de produtos destinadas à incontinência moderada/grave, como fraldas geriátricas, que geralmente são vistas pelos consumidores como menos dispendiosas. O custo também é um fator determinante para o alto uso de produtos para incontinência urinária em adultos.
4. Conclusão
Nos próximos cinco anos, espera-se que as vendas no varejo de produtos sanitários descartáveis na China e no Sudeste Asiático apresentem crescimento positivo, representando quase 85% do crescimento absoluto na região Ásia-Pacífico. Apesar da mudança na estrutura populacional representar um desafio crescente para o crescimento orgânico do mercado de fraldas descartáveis, o aumento da conscientização dos consumidores sobre produtos de higiene descartáveis, a melhoria da acessibilidade, a persistência no uso e a inovação de produtos impulsionarão a categoria, especialmente considerando o grande potencial ainda não explorado na região. Contudo, para atender com sucesso às necessidades dos consumidores locais, é fundamental levar em conta as diferenças econômicas e culturais de cada mercado, como o Sudeste Asiático e a China.
Data da publicação: 31 de maio de 2022